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从策划立项到审片发行,《西安事变》一直遵从重大革命和历史题材电视剧的运作规律。这些规律的形成既有我国电视剧管理体制要求,又受市场因素的制约。这些规律也是南方电视台在对《西安事变》进行投资立项分析的重要依据。由于条件所限,南方电视台在电视剧联合制作方面,主要是以投资方的身份选择加盟前期运作成熟悉的项目,较少介入制作及发行工作。对《西安事变》的投资运作采用的是在南方电视台多次实践过的模式。《西安事变》的重大题材性质也让这一项目更容易被南方台纳入既有的运作轨道,不必强求在运作模式上的“重大突破”。《西安事变》题材本身具有广阔的创作空间。导演叶大鹰表示过去的历史一定是凝重的,那种沉重感是摆脱不了的。不过,西安事变很符合现代流行的宫廷戏模式,它有阴谋、悬念、正义,是非常好看的。编剧王兵认为西安事变最出戏的是两组人物关系。一是张学良与蒋介石,二人的关系本身就包含着激烈的冲突。二是张学良与宋美龄的关系,是过去影视作品中没有表现过。在大的思想走向指引下,编剧王兵从这两组人物关系切入故事,剧本对西安事变展开了引人入胜的解读。在西安事变的主线之外,编导又加入了多重间谍战、没有民族仇恨的纯真感情等副线。一方面在符合主流意识形态的框架内作戏,同时注重突出电视剧的娱乐产品特性。编剧王兵表示写戏最后是写人物,最好的戏留下的总是人物。王兵写的剧本中着重塑造了张学良、杨虎城,蒋介石、宋美龄,周恩来,毛泽东等个性鲜明的主要人物。为提升了本剧的市场号召力,主导运营方专门请来了胡军、霍思燕,唐国强、刘劲等明星担纲。刘交心、郑玉等演员虽然知名度稍弱,但形象气质贴合角色,演技出众,赋予角色的光彩不亚于演对手戏的明星们。