唐皓媒体专访

因前央视新闻联播主持人邢质斌代言医药广告引发社会各界广泛争议。明星做广告，拿了钱之后他们还要承担哪些责任？是不是所代言的产品出现问题后，责任要由明星承担？对此，记者采访了知名经纪人唐皓，揭秘明星代言的台前幕后。曾为范冰冰、唐国强、王刚等国内多位知名艺人担任过广告经纪的唐皓向记者介绍，对于很多一线明星而言，接拍广告并不是单纯地为了钱，因为他们并不缺钱，相反，一些知名的企业和品牌也是明星个人的形象和品牌的象征。唐皓说，根据他的了解，还没有哪些大明星有专门的经纪人单独为其负责广告业务的联络。因为这些一线明星非常忙，单是本职工作就会占据他们的大量时间，所以拍广告只能是忙里偷闲。让唐皓印象非常深刻的是，2010年，杭州一家知名企业找到他，希望邀请范冰冰担任品牌代言人。然而，范冰冰代言是必须事先和厂家直接面对面沟通的，唐皓与其经纪人联系过多次，双方也很难在时间上统一。后来，范冰冰的经纪人在某日凌晨时分告知唐皓，范冰冰只有在第二天从杭州飞回北京前的下午有一点空闲时间，若想见面只能是这个下午约在机场。当时的唐皓正在山东老家，他连夜约好了企业的负责人，然后驱车3个多小时赶到青岛机场，再飞去杭州。然而，等他到了杭州机场，范冰冰的经纪人却在赶往机场的途中发现机票已经售完，只能改道从上海回京。于是，唐皓又紧急通知企业方，最终三方是在杭州赶往上海的高速休息区里碰面。唐皓说，举这个例子是想证明，这些大牌明星的档期非常紧张，接广告只能忙里偷闲，更是百里挑一，很谨慎的。二三线明星：因为脸熟所以“经济实惠”从广告市场情况可以一目了然，大牌明星一般都会代言较大的知名品牌，而二三线明星的品牌层次自然就降低了档次，还有一些过了气的老明星，他们的代言项目可能又变得非常边缘。唐皓向记者介绍，有一些明星在电视广告上出现得特别频繁，观众看了会疑问：“这些明星很缺钱吗？为什么他要接拍这么多广告？”对此，唐皓表示，某些明星拍的广告多，未必是因为缺钱。原因是多方面的，首先他个人有很充裕的时间，其次，他的个人形象也符合这些大众品牌的定位，再者，这些称不上大腕儿但是又非常脸熟的明星，一些厂家会认为他们非常“经济实惠”，从而成为首选对象。企业回应：有代言人的广告 消费欲可提高10%国内一家知名企业的公关部负责人向记者介绍，从企业的广告形式上看，请明星代言的费用只是广告费用的一部分，这也只是广告的手段之一。曾有权威机构做过市场调查，同类产品中，如果是没有代言人的广告，消费者看见广告后，平均购买欲是20%，但如果是有明星代言的广告，购买欲则达到30%。这一数据证明，明星代言对于产品的市场销售会起到非常直接的作用。唐皓向记者介绍，目前国内一线明星的代言费用通常都在7位数以上，而二三线的演员则是几万到几十万不等。因此，大多企业都会根据自身情况做出广告预算，但也有一些企业为了省钱，采用购买明星照片使用权的方式作为代言。针对中宣部、财政部、文化部、审计署、国家新闻出版广电总局联合发出通知，要求制止豪华铺张、提倡节俭办晚会。“节俭令”下发后，各大卫视响应号召，除了重要节假日的晚会以外，其他没有必要的晚会都会取消。以往扎堆的跨年晚会将不再比拼明星阵容，外界盛传明星的身价也或将因此下降20%一说：知名经纪人唐皓发表了自己观点：“禁令一出，肯出大价钱请大腕的卫视可能不多了。但大腕的身价在那，比如原本一场150万元，但现在有人只肯出70万元，如果明星屈就，很可能影响自己的商演价格，得不偿失。”唐皓告诉记者，业内还看不出影响，毕竟禁令刚出，市场还没有消化，不过演出少了很多，许多明星的报价比政策出台之前实在很多，去年报80万元的，甚至有的报60万元了，但另一种是针对电视台的晚会，虽“节俭令的确会对明星身价虽有一定影响，但是一些电视台的晚会演出很多属于友情价、媒体价，商演才会开高价，所以影响应该不大。”

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