吕祖松人物专访

广告这把锄头1992年以优异的成绩毕业于福州大学厦门工艺美术学院（前身福建省工艺美术学校）工业设计专业，次年进入北京广播学院（中国传媒大学）进修电视编导专业，近年攻读对外经济贸易大学影视传媒工商管理硕士（EMBA），勤学不辍。上世纪90年代供职于厦门电视台，主要从事电视剧、记录片的拍摄创作，并担任多个节目的制片人。1998年开始尝试影视广告的导演创作，成立厦门组合影视广告有限公司。十几年在广告界的摸爬滚打，他把广告比作锄头，写下了洋洋洒洒20万字的《恋上这把锄头》。中国的广告之于中国市场经济，无疑是一把垦荒的锄头。而他正是用着这把最伟大也是最辛苦的锄头，坚韧不拔、迎头向前，用个个精妙的创意去解读商品、创作广告，在中国的广告界留下自己深深浅浅的足迹。华丽转身，向影视圈进军虽然手上做着影视广告的精细活，吕祖松不忘自己心里的最爱。在中国电影电视剧最不景气得几年中，他坚持剧本的创作、题材的收集，意欲进军大银幕。2013年上映的悬疑追逐动作大片《钢琴木马》就是这样一部精心打造多年，从容创作的电影作品。2012年7月，30集电视剧《九命刑警》在大连杀青。从最初剧本大纲的雏形到三个月的大连实地拍摄，再到后期的剪辑、调色、配音、作曲等，每个环节他都要求完美，丝毫不敢放松。《九命刑警》的总顾问，公安部文联祝春林主席审看完全剧之后，高度肯定了《九命刑警》：“要把《九命刑警》打造成为公安题材电视剧的《亮剑》和《士兵突击》。”电视剧一播出即受到国家新闻出版广电总局领导的肯定。国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进接受《中国广播影视》杂志采访时说：“2012年以来涌现了不少优秀作品……现实题材中的涉案剧也逐步走出误区，将镜头聚焦扎根基层奉公执法的公安干警，聚焦反腐斗争第一线的政法干部，如《外滩警事》、《九命刑警》、《守望正义》等。”吕祖松说，观众的眼睛是雪亮的，一件作品是否用心在做，大家都看得出来。况且，观众花费了时间和金钱来看你的作品，你就必须要对他们负责，把作品弄得好些再好些，前期的不厌其烦是为了让自己对将来的这些永久保存的影像少一些遗憾。按照吕祖松的自我评价，叫做“诚意制作”。时光荏苒，在不断累积的过程中，他把电影、电视剧、广告各项业务联系起来，扩大了优业组合的版图，也让他的导演之路越走越远。从未放下的影视广告近年来在影视圈里的大展拳脚，让许多广告圈的同行以为吕祖松导演已经开始跟广告圈说再见了。其实，他从未脱离广告圈。不管是拍电视、电视剧还是广告，都是在用镜头说话，用镜头表达他内心的想法，他非常珍惜每一个“说话”的机会。“我不会轻易放弃广告，毕竟这么多年，已经形成了一个优秀的制作团队。只是，现在我们对客户的挑选余地更大一些，同时，我可以把影视广告做得更电影化一些，更高级一些。反过来，我可以把电影电视剧做得更商业一些，更赚钱一些。”“做影视广告，是要对得起客户，做电影电视剧，是要对得起观众。”拍摄影视剧让他学会更加系统全面地考虑事情，协调团队的运作，这些都是难能可贵的经验。而拍广告是一个对创意有着极高要求的事情，要有想法、有个性、能吸引观众眼球，还要结合产品特性，与产品完美结合，为产品穿上最合身的“外衣”。多年拍摄广告的经验让他在拍摄影视剧的时候有一套独特的镜头语言表现手法，而拍过影视剧后再时不时接触一些他从未放下过的广告，让他更加有了“心中有天地”的淡然和自信。专注IP孵化，文化创意产业先行者近年来，从影视化到改编游戏，再到周边产品开发，IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧，IP市场愈发火爆。作为《三生三世十里桃花》电视剧版权买手，吕祖松于2011年9月推动购入该小说的电视剧版权，促成了现象级电视剧项目“三生三世”的落地开花。同时着手打造影视产业IP，大型古装传奇神话电视剧《大圣孙行者》和《花神赋》正是他精心筹备的IP孵化的重头戏。他以“IP孵化，内容智造，文化产业”为核心，认为影视剧的摄制不是简单的拍戏，而是IP开发，IP是一个故事内核，开发出不同的产品，切忌机械地复制照搬。在影视作品的创作上，他专注IP孵化，实现各方资源整合以及线上与线下互动相结合，创新推出优秀影视作品。

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