卢永强“喜羊羊之父”

动画片《喜羊羊与灰太狼》其公司原创的动画片《喜羊羊与灰太狼》，自2005年8月陆续在全国近50家电视台热播，几年来常盛不衰。在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3，大大超过了同时段播出的境外动画片。此外，该片在中国香港、台湾，东南亚等国家和地区也风靡一时。2009 年1 月22 日，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》全国上映的第七天，本报策划、组织了一个跨界式的座谈会，出席者均是电影、电视、教育、文艺、动漫、旅游、玩具、礼品、园林、美术、传播、物流等各行业的精英和负责人，这是中国第一次为一部动画电影进行跨界跨行的“把脉”“会诊”。卢永强详细讲述了他与同事们如何坚持原创动画之路的酸涩苦辣，引发与会者的强烈共鸣。春节后，《喜羊羊》票房气势如虹，卢永强成为全国动漫界、传媒界的焦点人物，用上海炫动卡通频道副总裁王磊的话说：“卢总接受全国排山倒海的访问，嗓子都快哑了。”《喜羊羊》登上史上最卖座国产动画电影票房冠军王座，是中国电影、电视、平面传媒、网络传媒、院线等集体合力，继《风云决》后整合营销的又一成功案例。喜羊羊与灰太狼的后续之路与广东原创动力文化传播有限公司签订合作协议的玩具公司提出的价格比较高。去对方的实地考察时了解到，因为选用的塑料娃娃原材料无毒、无重金属，所以价格比较高，而且合作方在没卖一分钱的情况下，已经在模具开发上投入了上百万元。和冰淇淋厂家的合作也是如出一辙。对方不是简单地将现有的冰淇淋改小包装以整化零了事，而是认真地开发出针对小孩子的冰淇淋，增加了适合小孩子口味的冰淇淋，就连包装冰淇淋的脆筒也是定向设计的。话到此处，卢永强有些动情地表示：“非常感谢和我们合作的企业，他们的敬业精神、他们对于产品的责任心，给我很大信心和感动。”《喜羊羊》迄今已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏、冰淇淋等相关产品，其中《喜羊羊》系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前10名，是小学生最喜爱的口袋书之一。对于电影8000万元的票房收入，卢永强表示，“完全出乎意料”。稍后他说：“由于历史上没有参考数字，我们之前的期望是3000万元左右，因为此前最好的三维市场销售2000多万元，《风云决》突破3000万元，达到3300万元。”让卢永强没有想到的还有很多：北京很多年轻的制作团队积极地到电影院支持票房，他们认为《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的成功不仅仅是卢永强的成功，这个成功为整个动漫行业带来了巨大的希望，为顽强坚持在动漫第一线的朋友带来了精神上的安慰，“我们为《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》感到骄傲自豪”。有了上映不足一个月突破8000万元的成绩，下一步的打算是什么？在整个动漫产业链尚不完善的情况下，广东原创动力文化传播有限公司如何面对产业链的延伸？卢永强严肃地表示，“我们会谨慎地面对未来：保护形象；珍惜成果；争取每年完成一个系列50集动画片的制作。谨慎面对衍生品开发”。公司发展前期2004 年，利用过去在影视制作和广告制作方面的经验，开始了第一个40 集的原创动画系列片《宝贝女儿好妈妈》的制作发行工作，好不容易，利用贴片发行的方式才把动画片发到全国几十个频道，但反响不是很好，所以，由动漫衍生的产品，玩偶等，市场上备受孩子们冷落。公司的成员们，反思，又创作了“喜羊羊与灰太狼”，推出一段时间后，经费不够。有同事提出，承接加工的单子，用动画的代工收入再支持自己的原创制作。这个建议听起来很好，为此我们透过欧美的朋友关系，开始接触境外的几家大公司，希望能拿到一些制作订单，并且抽调了部份动画制作的同事，制作一些样片和计划书。谈了几个回合，最后发现此路不太通。首先，如果单子接下来，整个制作队伍都要把自己原来计划要做的动画片放下去为别的公司服务，当时已经推出了《喜羊羊与灰太狼》，观众反映和收视率非常好，如果放下了，之前和全国少儿频道开拓的栏目就要中断，合作关系也维持不下去。再之，哪怕钱赚到了，但是要再重新起动，观众的接受度、市场机遇都可能错失了。自己要建立品牌的机会有可能就没有了。权衡下来，卢永强公司的成员们决定咬咬牙，熬过去，放弃了对外加工的念头，宁可再想其他的方法，募集所需的资金，坚持原来的方针和目标。直到2008 年为止，原创动力制作了590 集《喜羊羊与灰太狼》，手上还完成了另外两个系列片《宝贝女儿好妈妈》和《小宋当家》，2009 年我们还会推出一到两个新的系列故事，都是中国本土的年轻人创作和制作的。2009年我们的人偶剧团音乐剧和电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》相继推出，更让我们看到了动画产业的宽度和深度。播出之后，合作伙伴坐下来探讨整个队伍未来的发展方向，决定正式全方位的投入到原创动画的制作上面去,筹组“原创动力文化传播有限公司”。《喜羊羊与灰太狼》音乐作品《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》片头曲《大家一起喜羊羊》作词 演唱：周笔畅 插曲《左手右手》作词 演唱：杨沛宜 片尾曲《我爱平底锅》作词 演唱：郑中基 流行歌曲《我爱灰太狼》作词 演唱：邓丽欣。

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