李泓荔创新历程

《博物馆奇妙夜》2007年下半年，李泓荔刚到湖南卫视北京站，给台里交过一个方案就是文博类的节目，从她个人感情上来说，这是她当时最想做的节目，北京丰富独到的文博资源太让她迫不及待了。那时候《达芬奇密码》正火着，所以方案也计划采用侦破悬疑这种特别的讲述方式。不过，后来台里最后选择了先制作她交的另一个方案《零点锋云》，它的定位是谈话节目，从拍摄周期等各方面都比较好操作。2010年下半年，她的金牌拍档王磊在全台创新方案征集活动中，交了一页纸方案，提交了《博物馆奇妙夜》的IDEA，于是，大家火热地投入了这一轮创新，光是一个创意是不够的，《博物馆奇妙夜》最难的执行理念在于“要保真”，因为是面向青少年教育，不能胡编乱造，必须有趣味有悬疑地讲述真实的国宝故事，这样就给拍摄周期、节目构架、生产流程都提出了巨大的难题，尽管如此，团队的努力没有白费，根据央视索福瑞CSM25收视数据显示，《博物馆奇妙夜》2011年3月9日的“班簋真假之谜”首播收视份额高达7.15，全国同时段排名第2；3月16日第二期“光绪之死”收视份额再次飘红达8.22，同时段排名全国第1。2011年3月23日，《博物馆奇妙夜》收视份额竟然破10，达到10.85，排名全国第1。《零点锋云》最初李泓荔是想为深夜零点时段定做一个节目。当时中国电视台的零点时段基本是重播电视剧和电视购物节目。《零点锋云》呢，是苦苦思索后突然的结果，由于节目定位是“中国知识分子讨论中国话题的公共平台”，致力于反映“一次圈内人有思想性、有趣味的聊天”，节目一度想叫“零点小‘说’”,“小”字比较低姿态，得意了半天，欧阳常林台长觉得不够大气，她就想突出“交锋”感吧，负责任的知识分子都在思考这个时代真的问题，但谁能更有建设性，不止于批评指责，这就需要异见者的对话了。所以，零点，坐看思想锋云际会。节目的形式相当简单，每期节目邀请一位有思想性的嘉宾，然后让他自己决定愿意在本栏目独家发表的观点，同时邀请一位好友围绕这一观点展开相互说服，如无合适人选，则由栏目选配聊天对象，看谁能在30分钟的时间内最大的影响到对方。简单说就是：让名人主体化，让具有推动力的思想电视化。而这个节目最初的想法，其实是给名人开电视博客，让精英的新思想通过电视进入公共领域流通。但是，让一个人对着电视独白，很明显会吓跑观众，因为他不是脱口秀。所以，早在2008年，湖南卫视就出来了一档贯彻博客精神的谈话节目，就是名人，或者叫社会精英这个阶段有主动表达的欲望，编导才会联系录制，有个异见者引导他（她）说出最新的思想心得，主动权在他们手中，但节目本身也绝不是个人的喉舌。节目主要创新点在于：1、与以往谈话节目不同，《零点锋云》不设访谈主持人，也就是不再引导话题，而是由嘉宾自发产生话题，以保证谈话的原创性和真实性；2、节目在咖啡厅、荼馆等公共场所进行录制，打破了演播厅的常规，为博客营造了轻松开放的聊天环境，同时也有思想公共传播的理念，为节目催生更多的思想火花；3、首次在谈话中设立游戏规则，同时采用前期采访、中途采访和后期采访等真人秀形式，为谈话制造悬念，是的有真人秀元素的谈话类节目；4、谈话内容集中在各领域的新锐思想，保证原创或者是首次在电视上披露，重点是原创的价值，而不是趣味性和故事性；5、首次提出“青年思想沙龙”概念，延续文艺复兴时期的沙龙概念，人数保证在2-5人左右，保证是围绕青年话题或者保证有青年人参与，在电视上开辟一个为年轻人说话或者给年轻人话语权的平台。《变形计》2005年底，被广电集团选送到英国深造的李泓荔，偶然遭遇的一个英国节目激发了她沉寂多年的思考。那是在伦敦EUSTON的旅馆里,她中途观看到的一个节目。这是一个互换类真人秀节目——一个女清洁工和一个摄影模特互换，既有明星养成类节目的娱乐元素，又贯穿朴实的纪录片风格。互换类真人秀，已经是英国最流行的节目形态之一，甚至有换妻这种挑战伦理的版本。当时给她的最大震撼就是，阶层互换已经是西方世界里通行的“社会风景”，媒体的影响力重塑了英国人的生活方式，电视台愿意投资制作，观众愿意追看的，都已不再是传统“在场”类的电视节目，而已变成“干预”类的电视节目。早在2003年，中国社科院就推出了社会各阶层分析报告，震动了知识界思想界。中国近年来社会阶层在分化，这不是从偶然性里捡回来的世界，而是真真切切就在身边，无论是基于个人的生命经验，还是基于学者、媒体等外来的评价总结，真相就是这样。社会贫富差距日益拉大，由此引起的生活方式的千差万别让人群在细分中得到归属，它比现实社会更裸露逼真，更尖刻冷峻，它更多地在我们的内心深处，因为很多底层的面孔黯淡而生动。通过阶层的互换和流动，能改善这样的阶层对立和分化么？其时，李泓荔就有尝试这类互换类真人秀节目的想法。由于当时的节目性质所限，并没有实现的机会。在2006年上半年回国之后，李泓荔开始重新审视起自己所在的《播报多看点》平台，“新闻连续剧”成为可能，一定要采用真人秀的语言方式，这就出炉了”变形计”的基本电视理念——“主旋律真人秀”——“意义+互换”。于是，她开始和团队创意骨干孙吉军、程刚、肖兴瑞等开始商量，最先想找到重大的时事背景和新闻事件，在里面寻找小人物，通过让小人物互换这样一个戏剧性的任务，折射出小人物的日常生活和大事件的“门内窗后”。比如，父亲节让父子互换，世界杯让球迷和非球迷互换，青藏铁路通车前夕，让青藏铁路工人家属和藏民互换。6月，在《播报多看点》时段内每天播出的“父子互换”引发了强烈反响。这个节目用时段40分钟的一大半讲述了一个《我是我儿子的“儿子”》的奇怪故事。在街头卖便宜服装的老熊和还在上学的儿子小熊互换了身份，开始了为期7天的换位关系。他们必须扮演对方的角色进入生活。儿子开始卖服装，父亲开始上学，并引发了一系列事故，让他们理解了彼此，也拉近了心灵。“父子互换”引发了强烈反响，播出后社会各界好评如潮，国内诸多教育、心理等方面的专家给予高度评价。湖南台毅然决定整合团队，把它拿到晚上19：30黄金段，设计为一周四集连播的季播节目---《变形计》。“变形”，原本被卡夫卡用作“异化”的意象，把它叫做“另类制造老百姓的故事，中国社会各阶层分析的影像版”。首期《网变》播出了网瘾少年魏程和青海孩子高占喜的互换，引发了全社会的积极讨论，以变形计开始的”互换沟通”活动就这样开始影响很多人的生活。李泓荔表示，《完美释放》创办时就想“去专业化”。在国外，触及到心理层面的节目往往是小众传播，或者在专业频道播放。而作为芒果台的原创节目，就是提倡“快乐减压”。李泓荔也表示，《完美释放》是一个减压节目，不是解压节目。她说：“我们无法给你瞬间解除压力，只能给你一个缓和的方式，通过某种生活的大智慧，让你去慢慢地把它舒缓出来。我们的热心帮客和主持人在现场仅仅是给你一个指点。”李泓荔透露，下周一晚上十点，节目将播出第一季的收官之作，节目组做了一些回访，看看上过节目的嘉宾的生活状态如何。李泓荔还介绍了“四个门”的最初创意，她说：“最初的创意第一个门是‘发泄门’，就是有压力的话，你就释放出来。第二种是‘抚慰门’，事实上我们曾经想在门上放一个红唇，发泄门就放一个拳头，第三个门就是‘挑战门’，挑战自我，跟你有关系的，给你造成压力的关系人在这个门后面藏着，第四个门就是一些意外，或者是说就像全国各地的减压达人，他跟你一样遭受同样的压力，他来跟你说一说。”

更多李泓荔资料>>