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前期宣传2020年7月29日，恒星引力发布2020新片单，该剧在片单中；12月18日，该剧官宣主演；2021年2月14日，该剧发布一组匠心筹备海报；4月15日，该剧首次公布角色剧照；8月13日，该剧发布七夕特辑；10月15日，该剧发布逆光吻片花；2022年3月17日，该剧发布花朝节片花；5月20日，该剧入选爱奇艺恋恋剧场2022片单；同日，该剧发布东方幻想片花；6月14日，该剧亮相爱奇艺恋恋剧场2022首发预告；7月3日，该剧发布首支预告 ；8月4日，该剧发布定档海报，宣布定档；8月6日，该剧发布由刘宇宁演唱的温情主题曲《寻一个你》；8月7日，该剧发布由虞书欣演唱的插曲《失忆》；同日，该剧发布世界观特辑、非遗特辑和浪漫版预告；8月10日，该剧发布由李常超演唱的插曲《苍兰契》；8月11日，该剧发布由周深演唱的主题曲《余情》；8月14日，该剧发布由詹雯婷演唱的燃爱主题曲《诀爱》；8月16日，该剧发布由井胧、井迪儿演唱的插曲《彼岸》；8月17日，该剧发布新版追剧日历；8月18日，该剧发布由双笙演唱的插曲《念》和虞书欣、王鹤棣演唱的推广曲《想和你》；8月22日，该剧发布由沈以诚演唱的插曲《我还记得那天》。
播出信息该剧于2022年8月7日20点在爱奇艺独播，上线首日爱奇艺VIP会员看6集，非会员2集；VIP会员连更10天，8月20日起，VIP会员每周六至周一20点更新2集。9月12日，该剧首支番外播出；9月16日，该剧第二支番外播出；9月17日，该剧举行花好月圆夜见面会；11月15日晚，《苍兰诀》总制片人王一栩在社交平台发布该剧的新剧照，并配文称：“今天是《苍兰诀》播出的第101天，收到了很多人的私信和正能量。一些回忆纪念永恒的美好，祝愿大家都有幸福的未来。”收视率该剧于2022年8月7日晚上线后，爱奇艺站内内容热度值迅速突破6000，上线4个小时斩获爱奇艺海外版app上全球热度第1名，上线15小时站内内容热度值突破7500、19小时突破8000，上线48个小时，站内内容热度值即突破8500，同时登顶爱奇艺风云榜热播总榜、爱奇艺电视剧飙升榜总榜、猫眼全网热度总榜等多个数据榜单。截止8月10日，该剧斩获全网热搜超650个，话题总阅读量突破150亿；该剧开播5天，在爱奇艺站内内容热度值突破9000，在微博多次登顶影视综超话TOP1、剧集影响力榜TOP1，斩获全网热搜超1100个，主话题阅读量突破45亿，主话题讨论720万；截止8月18日，该剧在爱奇艺站内热度突破9580，全网热搜超1500个，同时取得抖音剧集榜TOP1、抖音热度周冠，猫眼连续6天日冠、猫眼2022年爱奇艺剧集热度榜年度冠军、云合数据连续7天舆情热度第一、豆瓣实时热门电视第一、豆瓣实时热门书影音第一等成绩； 截止8月21日，该剧在爱奇艺站内热度突破10000；截至8月29日21时，该剧在灯塔专业版的当日实时播放市占率为26.32%，并已11次登上灯塔全网正片播放市占率榜单首位；截止8月30日，该剧在爱奇艺的热度突破10500，位列爱奇艺史上所有剧集热度第二；截止9月2日，该剧弹幕总量破4亿，创爱奇艺剧集弹幕总量历史新高。发行信息2022年8月9日，据韩媒报道，韩国电视台买入了《苍兰诀》的播出版权，具体播出时间待定；截止2022年8月13日，该剧已经成功发行至全球，包括韩国、印度、柬埔寨、马来西亚等国家以及美洲、欧洲、大洋洲、中东等多个地区；8月25日，该剧官宣将上线奈飞；9月9日，该剧韩国定档 9月21日上线播出。
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